Proposée par Gust Training – Formations pour particuliers, professionnels et entreprises (présentiel, distanciel ou hybride).
Le programmatique est l’automatisation de l’achat d’espaces publicitaires en ligne. Cette formation vous prépare à comprendre et maîtriser le programmatique dans ses aspects stratégiques, créatifs et techniques. Vous apprendrez à optimiser vos campagnes digitales, à améliorer leurs performances et à tirer parti des dernières évolutions du marché.
Grâce à cette formation, vous développerez une vision complète du marché programmatique et serez capable de mettre en œuvre des campagnes pertinentes et mesurables.
Objectifs de la formation
À l’issue de cette formation, vous serez capable de :
- Sélectionner les modes d’achat adaptés à vos objectifs
- Définir les formats publicitaires les plus efficaces
- Définir des cibles pertinentes et activer les bonnes datas
- Choisir les fournisseurs de données et structurer vos segments
- Évaluer et optimiser les performances de vos campagnes
Public concerné
Cette formation s’adresse aux annonceurs souhaitant exploiter le programmatique pour améliorer leurs campagnes :
- Directeurs et responsables communication
- Directeurs et responsables marketing ou digital
- Chargés d’acquisition et chefs de projet digital
- Responsables e-commerce
- Toute personne impliquée dans l’achat média digital
Prérequis
Connaissances de base en marketing et notions théoriques ou pratiques de l’achat média.
Programme détaillé de la formation Programmatique
Jour 1 – Fondamentaux et stratégies
Introduction au programmatique
- Principes et fonctionnement
- DSP, SSP, marketplaces
- Contexte du marché et évolutions
Travaux pratiques : Schématiser un écosystème programmatique
Stratégies display et audience planning
- Audience planning vs media planning
- Réinventer la valeur de l’inventaire
- Parcours client et personnalisation des messages
- Visibilité et nouveaux KPI
Travaux pratiques : Définir une stratégie d’activation
Formats publicitaires
- Bannières classiques et dynamiques
- Vidéo et mobile
- Native advertising
Travaux pratiques : Choisir les formats adaptés
La data en programmatique
- Types de data et CRM onboarding
- RGPD et consentement
- Utilisation ou non d’une DMP
Travaux pratiques : Élaborer un plan data
Jour 2 – Ciblage, campagne et optimisation
Affiner le ciblage
- Segmentation et parcours client
- Funnel, retargeting et contexte d’exposition
Travaux pratiques : Réaliser un plan média
Utilisation du DSP Google Display & Video 360
- Tour d’horizon de D&V 360
- Paramétrage du DSP et création de campagne
Travaux pratiques : Mise en ligne d’une campagne fictive
Reporting et analyse
- Les métriques disponibles et modèles d’attribution
- Création et analyse de rapports
Travaux pratiques : Analyse d’un rapport programmatique
Optimisation des campagnes
- Comprendre les algorithmes et leviers d’optimisation
- Recommandations stratégiques pour améliorer les performances
Travaux pratiques : Proposer des optimisations concrètes
Pourquoi choisir Gust Training ?
Gust Training accompagne particuliers, professionnels et entreprises B2B dans le digital marketing et l’analytics.
- Formateurs experts certifiés, spécialistes du programmatique et du marketing digital
- Méthode active et pratique : alternance théorie et ateliers opérationnels
- Formats flexibles : présentiel, distanciel ou hybride
- Accompagnement personnalisé : suivi post-formation et conseils pratiques
- Résultats mesurables : compétences directement transférables à vos campagnes
