Maîtrisez la Publicité Audio Digitale et intégrez l’audio dans votre stratégie marketing
Avec la croissance massive de l’audio numérique (podcasts, web radios, enceintes connectées…), ce canal est devenu un levier incontournable des stratégies digitales.
Notre formation Publicité Audio Numérique vous apprend à exploiter pleinement la puissance de l’audio digital et à maîtriser les différents formats, modes d’achat et outils de mesure.
Objectifs de la formation Publicité Audio Numérique
Cette formation vous permettra de :
- Comprendre l’écosystème de l’audio digital en France et à l’international
- Identifier les différents formats publicitaires audio
- Définir les types de campagnes, d’achat et de vente audio
- Mesurer l’efficacité d’une campagne audio numérique
- Intégrer l’audio dans votre stratégie digitale globale
À l’issue du programme, vous serez capable de concevoir, diffuser et analyser des campagnes audio performantes sur tous les supports : podcasts, webradios, plateformes de streaming, assistants vocaux, etc.
À qui s’adresse cette formation ?
Public concerné
Cette formation est destinée aux :
- Directeurs / directrices communication
- Responsables communication
- Directeurs / responsables marketing
- Directeurs / responsables digital
- Professionnels du marketing souhaitant intégrer l’audio dans leur stratégie
Prérequis
Avoir des bases en marketing digital ou communication est recommandé.
Programme de la formation Publicité Audio Numérique
Jour 1 – Comprendre l’écosystème de l’audio digital
Introduction à l’Audio Digital
- L’avenir de la radio : transition vers le digital
- Panorama du marché audio en France vs États-Unis
- Les acteurs majeurs de la publicité audio en France
La puissance de l’audio sur Internet
- Évolution des usages : webradios, podcasts, streaming (Spotify, Deezer, Apple Music…), enceintes connectées, voiture connectée…
- Enjeux et perspectives de croissance des audiences
Les fondamentaux de la publicité audio
Les types de ciblage
- Ciblage socio-démographique
- Ciblage thématique
- Ciblage géolocalisé
- Ciblage par centres d’intérêt
Les formats publicitaires audio
- Formats classiques
- Formats innovants : DCO, Drive-to-Store, Audio Ads interactives…
Les modes d’achat et de vente
- Gré à gré : gestion d’un ordre d’insertion (OI)
- Programmatique : deal ID, enchères, automatisation
- Vente en volume : RON / Network
- Vente personnalisée : branding, premium
Jour 2 – Mesure, performance et programmatique audio
Mesurer une campagne audio
- KPIs audio (écoutes, complétion, reach, fréquence…)
- Analyse d’une campagne audio numérique
Zoom sur le format Podcast
- Mode de commercialisation : AOD, replays, podcasts natifs
- Formats : brand content, brand host, publicité classique
Cadre légal : RGPD et audio digital
- Données, consentement, enjeux de conformité
Le boom du programmatique audio
- DSP / SSP et automatisation de l’achat média
- Vers un nouveau modèle commercial dans l’audio
Travaux Pratiques
- QCM Audio (20 questions) : révision des notions clés
- Simulation d’une campagne audio :
- Mise en place et adserving du dispositif
- Analyse d’un rapport post-campagne
