Formation Google Ads Avancée : Optimisation, ROI et Maîtrise du SEA
Vous maîtrisez les bases de la publicité sur Google ? Il est temps de transformer vos connaissances en performance maximale.
Cette formation Google Ads (anciennement Adwords) de perfectionnement est conçue pour les professionnels qui souhaitent optimiser le ROI de leurs campagnes existantes. Axée sur l’analyse avancée, la gestion des enchères, le Display (GDN), Google Shopping et YouTube Ads, cette session vous donne les outils pour une gestion de compte Google Ads experte. Vous apprendrez à analyser les données complexes et à prendre des décisions stratégiques pour une rentabilité accrue.
Objectifs de la Formation Google Ads Avancée
À l’issue de ce module, le participant sera capable de :
Maîtriser l’interface Google Ads dans ses fonctionnalités avancées.
Comprendre et mettre en œuvre le calcul du Retour sur Investissement (ROI) pour l’optimisation des enchères.
Optimiser la diffusion des campagnes (Search, Display, Shopping) en fonction d’objectifs précis (CPA, ROAS).
Déployer des stratégies sur Google Shopping, Display et YouTube pour diversifier l’acquisition.
Analyser les performances via des rapports avancés et l’intégration de Google Analytics.
Public Cible et Prérequis
Public Cible : Marketeurs, Chefs de projet SEA, Webmasters, E-commerçants, ou toute personne gérant déjà un compte Google Ads.
Prérequis: Avoir suivi le niveau d’initiation et/ou avoir déjà géré un compte Google Ads actif (connaissance des structures de campagne).
Programme Détaillé : Devenez un Expert en Optimisation SEA
1. Consolidation des Fondamentaux
Rappels des bonnes pratiques de découpage de compte.
Rédaction d’annonces performantes et stratégie de correspondance des mots-clés.
2. L’Annonceur et l’Expérience Utilisateur
Le rôle crucial du site : Choisir et optimiser les Landing Pages (pages de destination).
Branding et utilisation stratégique de la marque dans Google Ads.
3. Analyse Avancée et Mesure du ROI
Paramétrage et suivi des conversions avancées.
Maîtrise des différents types de rapports et tableaux de bord.
Outils d’attribution : dépasser le modèle du dernier clic pour une analyse fine du parcours client.
4. Maîtriser Google Shopping
Configuration du Google Merchant Center.
Les caractéristiques d’un flux produit optimisé pour l’e-commerce.
Gestion avancée des enchères et suivi des performances Shopping.
5. Le Réseau Display Avancé (GDN)
Stratégies de la publicité Display et le Google Display Network.
Options de ciblage avancées et modes d’achat (CPM, CPC).
Zoom sur le Remarketing : création de listes et stratégies de reciblage efficaces.
6. Publicité Vidéo : YouTube Ads
Intérêt stratégique d’annoncer sur YouTube.
Format de facturation TrueView et paramétrage des campagnes vidéo.
Ciblage de l’audience et analyse des performances vidéo.
7. Intégration et Analyse avec Google Analytics
Installation et liaison du compte Google Analytics 4 (GA4).
Utilisation des rapports avancés (Audience, Acquisition) pour enrichir les données Ads.
Analyse des sources de trafic et des comportements.
Travaux Pratiques (TP) et Cas Réels
Cette session est intensivement pratique. Les participants réaliseront :
Appropriation des outils experts : Maîtrise avancée de Google Ads et de l’Editor.
Étude et réflexion sur des campagnes réelles : Analyse critique de cas pratiques pour identifier les leviers d’optimisation.
Modification et optimisation de votre propre campagne selon les recommandations stratégiques du formateur.
Le travail réalisé pendant la formation de perfectionnement est immédiatement actionnable sur votre compte.
Pourquoi choisir Gust Training pour votre Formation Google Ads Avancée ?
Approche Experte du ROI : Notre focus est mis sur les stratégies d’enchères avancées et l’analyse d’attribution pour maximiser la rentabilité de votre budget publicitaire.
Modules Spécialisés : Maîtrisez les leviers les plus complexes (Shopping, Display, YouTube) souvent sous-exploités par la concurrence.
Formateurs Certifiés Google Ads : Des professionnels actifs qui vous transmettent des méthodes immédiatement applicables à votre compte.
