Proposée par Gust Training – Formations pour particuliers, professionnels et entreprises (présentiel, distanciel ou hybride).
Le Retail Media (ou retail marketing) transforme le marketing digital en utilisant les données transactionnelles pour cibler les consommateurs sur les plateformes e-commerce. Amazon et CDiscount sont des exemples emblématiques de ce phénomène, offrant aux marques la possibilité d’augmenter leurs ventes via des campagnes ciblées en search et display.
Cette formation vous permet de maîtriser l’ensemble du processus : planification, mise en ligne et optimisation des campagnes sur Amazon et CDiscount. Vous apprendrez à allouer le bon mix média et formats, à utiliser les outils DSP (Demand Side Platform) et à mesurer efficacement les performances.
Objectifs de la formation
À l’issue de cette formation Retail Media, vous serez capable de :
- Définir et allouer le mix format et media adapté à vos objectifs
- Mettre en ligne et optimiser des campagnes sur Amazon Search et DSP
- Créer et gérer des campagnes sur CDiscount
- Mesurer les performances et ajuster vos campagnes pour maximiser le ROI
Public concerné
Cette formation s’adresse à :
- Directeurs et responsables digital
- Responsables marketing
- Directeurs et responsables e-commerce
- Directeurs commerciaux et chargés de grands comptes
Prérequis
Connaissances générales en marketing et e-commerce. Aucun prérequis spécifique n’est nécessaire.
Programme détaillé de la formation Retail Media
Jour 1 – Fondamentaux et Amazon
Introduction au Retail Media
- Qu’est-ce que le retail marketing ?
- Publicité sur Amazon et impact pour les annonceurs
- Amazon entre retail et marketplace : transformation digitale
Atelier : Analyse des plateformes et choix stratégique
Planification d’un plan Retail Media
- Acquisition vs visibilité
- Analyse du marché et adaptation des KPI
- Sélection des formats et modes d’enchères
- Comparaison avec le search Google
Atelier : Création d’un compte Amazon Search
Campagnes Amazon Search
- Types de ciblage et catégories de produits
- Automatisation des campagnes
- Optimisation pour maximiser les ventes
- Suivi des KPI et analyse des performances
Atelier pratique : Mise en ligne d’une campagne Amazon Search
Jour 2 – CDiscount et DSP Amazon
CDiscount : un challenger à considérer
- Formats disponibles et ciblage
- KPI et suivi des campagnes
- Points communs et différences avec Amazon Search
Atelier pratique : Mise en place d’une campagne CDiscount Search
Retail Media avancé : Amazon DSP
- Formats et opportunités créatives
- Sources de données et inventaire
- Importance de la data en programmatique
- Remarketing et retargeting
- Sélection des segments d’audience
Atelier pratique : Création d’une campagne dans le DSP Amazon
Contenus et créations publicitaires
- Formats standards et exclusifs Amazon
- Mesure et optimisation des campagnes
Pourquoi choisir Gust Training ?
Gust Training propose des formations adaptées à tous niveaux et à tous types d’organisation : particuliers, professionnels et entreprises B2B.
- Formateurs experts certifiés, spécialistes du retail media et du marketing digital
- Méthodologie pratique et active, alternant théorie et ateliers concrets
- Formats flexibles : présentiel, distanciel ou hybride
- Accompagnement personnalisé et suivi post-formation
- Compétences immédiatement applicables, mesurables sur vos campagnes
