Course objectives
Le programmatique c’est l’automatisation d’achat d’espace publicitaire. Le but de cette formation est de vous préparer à la révolution programmatique dans ses différents aspects (stratégiques, créatifs et techniques) pour optimiser votre stratégie digitale et améliorer les performances de vos campagnes.
Plus concrètement, à l’issue de cette formation Programmatique, vous serez en mesure de :
- Sélectionner les modes d’achat adaptés à vos objectifs
- Définir les meilleurs formats
- Définir des cibles pertinentes
- Définir les datas à activer et choisir les fournisseurs de datas
- Évaluer les performances d’une campagne programmatique
Who is this course for?
Ce cours Programamtique est destiné aux annonceurs qui souhaitent s’adapter au marché et bénéficier des avantages offerts par le mode d’achat programmatique : directeur/directtrice et responsable communication, directeur/directrice et responsable digital, responsable marketing, chargé(e) d’acquisition, chef de projet digital, directeur/directrice ou responsable e-commerce…
Prerequisites
Cette formation Programmatique nécessite des connaissances de base en marketing et des connaissances au moins théoriques et/ou pratique de l’achat média.
Programme
Jour 1
Introduction au programmatique
- Principes de fonctionnement DSP, SSP, Marketplaces… Comprendre le contexte marché et les évolutions possibles du média
Travaux Pratiques :
Schématiser un écosystème
L’impact du programmatique sur les stratégies display
- Audience planning vs Media planning Réinventer la valeur de l’inventaire Suivre le parcours client Personnaliser son message La visibilité et les nouveaux KPIs
Travaux Pratiques :
Définir une stratégie d’activation
L’usage des différents formats publicitaires
- Les bannières classiques Les bannières dynamiques La vidéo Les formats spécifiques mobiles Le Native Advertising
Travaux Pratiques :
Choisir les bons formats
La Data en programmatique
- Les types de data Le CRM onboarding RGPD et consentement DMP ou pas ?
Travaux Pratiques :
Réaliser un plan data
Jour 2
Affiner le ciblage en programmatique
- Segments de données Contexte d’exposition Funnel, parcours client et retargeting
Travaux Pratiques :
Réaliser un plan média
Utiliser le DSP Google D&V 360
- Tour d’Horyzon de D&V 360 Paramétrer le DSP Créer sa première campagne
Travaux Pratiques :
Mise en ligne d’une campagne ficitve
Le reporting en programmatique
- Les métriques disponibles Créer un rapport dans D&V 360 Les modèles d’attribution
Travaux Pratiques :
Analyse d’un rapport
Optimiser une campagne
- Analyser les performances Comprendre les alogrithmes Comprendre les leviers d’optimisation
Travaux Pratiques :
Recommandations d’optimisations
Topics: Webmarketing