Formation Optimiser ses campagnes emailing

Réaliser de belles campagnes emailing c’est bien, mais être sur que l’ensemble des destinataires a bien reçu l’emailing que l’on est pas considéré comme des spammeurs et que vos prospects cliquent sur votre newsletters c’est beaucoup mieux Cette formation optimisation de vos campagne emailing a pour but de bien connaître les aspects sous jacent de l’emailing afin d’améliorer la qualité de réception de ses campagnes email.
Cette formation emailing vous permettra de :
– Connaître et comprendre les différents systèmes de filtrages existants et améliorer la bonne réception de ses propres campagnes.
– Composer des e-mails pouvant :
– passer à travers les différents filtres et les logiciels anti-spam
– Gérer des emailing responsive (être lus correctement par tous les supports de lecture Mobile, Tablette, PC, MAC)
– susciter l’intérêt et donc le clique …

Ce cours sur l’emailing s’adresse aux responsables de la communication, du marketing et aux webmasters

Des connaissances de l’environnement web, du codage HTML.

Rappel et Etat des lieux de l’emailing

• Création de l’emailing
• Les différentes époques de l’emailing : ce qui fonctionnait avant et qui ne fonctionne plus maintenant
• Etat du Marché
• La législation
• La perception du public
• Le Spam, le fisching et leurs incidences
• L’email et le smartphone

Un peu de technique

• Le parcours de l’email
• Le protocole SMTP
• Les spécificités techniques de l’emailing

Les différents systèmes de filtrage

• Les politiques des FAI/Webmails
• – Les cellules Abuse
• – Les boucles de rétroaction
• – Le rejet en fonction de la qualité de la base
• Les différentes normes d’authentification
• Le blacklistage d’Ip ou de serveurs de filtrage
• Les liens de tracking
• Les spamtraps
• Le greylisting
• Les logiciels anti-spam
• – Les filtrages d’enveloppe
• – Les filtres bayésiens
• – Les filtres heuristiques
• – Les filtrages par mots clés
• – Analyse de pièces jointes
• – Analyses des images

Les solutions

Avoir une base saine

• Comment constituer et gérer sa base pour y arriver
• Savoir interpréter les résultats (Hardbounce – Softboune)
• Gérer correctement les désabonnements, les plaintes, les listes noires

Avoir un message performant

• L’objet
• Les mots à éviter
• Le meca
• Les 2 formats des emails M
• odifier correctement en
• Images

Avoir une solution d’envoi optimisée

• Les différents types de solutions
• Mutualisé ou IP dédié
• Les principes d’authentification
• La personnalisation des liens de tracking
• Les outils de contrôle de réputation

Suivre l’actualité de la délivrabilité

Des typologies de campagnes emailing

• La conquête
• La fidélisation

La composition des messages

• Les formats techniques
• Les éléments d’identification
• – Nom expéditeur
• – Email expéditeur
• – Email de réponse
• – Elément fondamentale l’objet : sa longueur, la personnalisation, le texte, les caractères spéciaux.

La structure

• L’organisation des blocs d’informations
• Les éléments de base
• – La taille du message
• – L’organisation des blocs d’information
• – Le fond
• – Les polices
• – Le vocabulaire
• – La gestion des couleurs
• – Les images
• – La vidéo
• – Les formulaires de collecte de données
• – Les pièces jointes.
• Les éléments fonctionnels
• – Le pré-header
• – Le Meca
• – La page miroir
• – Les call to action
• – La landing page
• – Les liens vers les réseaux sociaux
• – Le lien de transfert à un ami
• – Le désabonnement.

La codification html

• HTML, XHTML, CSS
• Quel logiciel utiliser
• Quel encodage utiliser
• Les balises inutiles
• Les balises à utiliser
• La structure
• Comment utiliser le CSS
• Le message pour smartphone

Des outils pour aider

• Le texte brut
• Les outils de prévisualisation
• Les outils spamcheck
• Des plates formes de templates
• Les tests
• Les outils de veille

Responsive Emailing

Etre lu sur tous les supports Les spécificités des chacun Les Pièges classiques du Responsive Emailing