Course objectives
Avec une hausse d’audience importante, l’audio numérique (podcasts, web radios, enceintes connectées…) devient un canal de communication incontournable pour les stratégies digitales des annonceurs.
Cette formation vous apprend à intégrer l’audio numérique dans votre stratégie digitale et à travers tous les formats disponibles !
Plus concrètement cette formation Publicité Audio Numérique vous apportera les compétences nécessaires pour :
- Comprendre l’écosystème de l’audio numérique
- Définir les différents types de campagnes, d’achat et de vente
- Évaluer les performances d’une campagne d’audio numérique
Who is this course for?
Ce cours Publicité Audio Numérique s’adresse aux directeurs/directrices et responsables communication, directeurs/directrices et responsable digital, responsables marketing, etc.
Jour 1
État des lieux de l’Audio Digial
- L’Audio Digital : l’avenir de la Radio L’état des lieux du marché de l’Audio en France vs les US L’écosystème publicitaire Audio en France : les acteurs majeurs et leur expertise
La puissance de l’Audio sur le Net
- Mode et usage des auditeurs : les webradios, le streaming (Spotify, Deezer, Apple…), les podcasts, les enceintes connectées, la voiture connectée… Les enjeux et perspectives d’évolution des audiences à travers ces nouveaux usages
Principales notions sur la publicité Audio
Les différents types de campagnes et objectifs
- Les bannières classiques Le ciblage Socio Demo (sexe, age) Le ciblage par thématique Le ciblage géolocalisé Le ciblage par centres d’intérêts Les formats publicitaires activables Les formats publicitaires innovants : DCO / Drive to store/ Audio Ads…
Les différentes types de vente
- Gré à gré : Gestion d’un OI Programmatique : Gestion d’un deal ID Vente en volume : RON / Network (vente auditeur connecté) Vente personnalisée : Branding
Jour 2
Quelle mesure pour l’Audio ?
Focus sur le format Podcast
- Mode de commercialisation = Podcasts et AOD / replays et natifs Brand Host, Brand content, Publicité classique
Le RGPD et la publicité Audio
Le boom de l’achat programmatique Audio
- DSP / SSP et achat automatisé L’avenir du commercial dans ce nouveau mode d’achat
Travaux Pratiques :
* QCM Audio : 20 questions sur les sujets évoqués
* Simulation d’une création de campagne Audio :
– Adserving du dispositif publicitaire
– Analyse d’une rapport post-campagne
Prerequisites
Pour suivre cette formation Publicité Audio Numérique, il est recommandé de posséder des connaissances de base en marketing.
Topics: Webmarketing