Formation Google Analytics

Cette formation Performance Web vous permettra de :

• Comprendre les fondamentaux de Google Analytics
• Découverte des fonctionnalités de Google Analytics
• Paramétrer un compte Google Analytics
• Avoir une vision globale des outils de mesure sur Internet
• Analyser le référencement et autres actions d’acquisition de trafic
• Mettre en place des rapports d’analyse
• Utiliser les outils de mesure d’audience et calculer son ROI

Cette formation Performance Web s’adresse à des responsables marketing, webmasters, porteurs de projets Web, et plus largement toute personne susceptible d’intervenir sur la mise en place et l’optimisation d’une stratégie Web.

Connaissance générale des stratégies Internet, des outils marketing Web et du référencement naturel. Bonne compréhension de l’architecture d’un site.

Introduction au web analytics

• Comprendre la démarche de webanalytique Limites et fiabilité des outils de mesure d’audience Google Analytics et ses concurrents

Fonctionnement et paramétrage de Google Analytics

• Comprendre le fonctionnement technologique de l’outil Maîtriser les principales statistiques Appréhender l’interface de Google Analytics Structure et paramétrage d’un compte Analytics

Objectifs et conversions

• Choix des bons indicateurs-clés de performances (KPI) Définition des objectifs Tracking des interactions avec votre site grâce aux évènements Introduction au gestionnaire de tags Google Tag Manager Suivi du commerce électronique pour les sites marchands

Les principaux rapports à maîtriser

• Comprendre les profils de vos visiteurs avec les rapports Audience Identification des sources de trafic avec les rapports Acquisition Analyse des comportements de vos visiteurs à l’aide des rapports Comportement Suivre les performances de votre site avec les rapports Conversion

Attribution et outils d’analyse avancée

• Analyse d’audiences spécifiques à l’aide des segments Comprendre les différents modèles d’attribution des conversions Mener une analyse multicanale pour identifier l’impact des différents actions d’acquisition de trafic

Identification de vos actions d’acquisition de trafic

• Définir une méthode de marquage pour identifier l’ensemble des sources de trafic Savoir analyser les retours des actions marketing et webmarketing

Création de rapports de suivi des performances

• Élaboration de rapports personnalisés pour dépasser les rapports standards Création de tableaux de bord facilitant la supervision de votre site web Introduction à un puissant outil de reporting : Google Data Studio

Google Analytics est un outil de mesure d’audience puissant et gratuit, ce qui en fait le leader sur son marché. Les possibilités offertes par Analytics sont nombreuses mais il est bien complexe de le paramétrer correctement et d’exploiter toute la richesse de l’outil. Cette formation vise à vous aider à le maîtriser.