Course objectives
Facebook et Instagram représentent aujourd’hui une part importante des budgets publicitaires digitaux, dépassant le statut de simples réseaux sociaux pour devenir des plateformes publicitaires incontournables.
En se basant sur l’exemple de Facebook, cette formation très opérationnelle vous apprendra les bonnes pratiques pour réussir vos achat média sur ces deux supports. Elle traite tous les aspects d’une campagne sur les réesaux sociaux : ciblage, messages, formats, statistiques, budgets.
Plus conrètement, à l’issue de cette formation Facebook Ads – Instagram Ads, vous serez en mesure de :
- Savoir utiliser les bons formats de publicité selon les objectifs
- Créer des messages et des visuels impactants
- Définir les cibles pertinentes par centre d’intérêt
- Gérer le budget de vos campagnes
Who is this course for?
Ce cours Facebook Ads – Instagram Ads est destiné aux directeurs/directrices et responsables communication, aux directeurs/directrices et responsables digital, responsables marketing et chargé(e)s d’acquisition, ainsi qu’aux social média managers, community managers…
Prerequisites
Cette formation Facebook Ads – Instagram Ads nécessite des connaissances de base en marketing et sur les environnements Facebook et Instagram.
Programme
Jour 1
Introduction à la publicté sur Facebook (Facebook Ads)
- L’écosystème publicitaire Facebook / Instagram Les 3 clés pour réussir vos campagnes
Bien démarrer : installer et paramétrer le pixel Facebook sur votre site
- Comprendre la puissance du pixel Facebook Générer, installer et contrôler votre pixel Les évènements de conversion
Travaux Pratiques :
Créer et paramétrer un Business Manager
Les différents types de campagnes et objectifs sur les réseaux sociaux
Le ciblage de vos publicités
- Définir le portrait-robot de votre audience idéale Le ciblage par centres d’intérêts Le graal du ciblage FB / Instagram : les Audiences Similaires Segmentation, taille et chevauchement d’audiences
Travaux Pratiques :
Définir le portrait-robot de la cible idéale et créer une audience avec les centres d’intérêts correspondants
Formats et contenus créatifs : comment créer un contenu attractif
- Placements : où diffuser vos publicités ? Les différents formats de publicités Comment créer un contenu attractif ? 11 règles pour créer un bon visuel Utiliser une publication existante Tester votre contenu à l’aide des Contenus Créatifs Dynamiques
Travaux Pratiques :
Créer une publicité avec A/B testing des images et des textes
Jour 2
Budgets, calendrier et diffusion : comment calculer votre budget et quelles options de diffusion choisir
- Comment fonctionne la plateforme publicitaire de Facebook / Instagram Le coût des publicités Bien budgétiser vos campagnes Choisir la bonne optimisation de conversion Comprendre les enchères
Travaux Pratiques :
Création d’un plan budgétaire en fonction des objectifs business
Mettre en place une campagne de retargeting
- Tunnels de vente / Entonnoirs de conversion Retargeter les visiteurs de votre site web Les autres formes de retargeting
Travaux Pratiques :
Mise en place d’une campagne retargeting
Résultats et statistiques de campagnes : quels KPIs suivre et comment les interpréter
- Tour d’horizon des statistiques de campagnes Les 10 KPIs à suivre de près L’analyse séquentielle : pour un suivi efficace de votre tunnel de vente De l’analyse à l’optimisation
Travaux Pratiques :
Mise en place un rapport personnalisé et analyse d’une campagne
Suivi de vos publicités et bonnes pratiques
Topics: Webmarketing