Formation Ecrire pour le web – Approche éditoriale d’un site web

La lecture de l’information à l’écran conditionne la rédaction, la présentation des textes web et l’architecture d’un site. Mais avant d’écrire pour être lu online, il s’agit d’être visible dans les moteurs de recherche. Cette formation Ecrire pour le web vous permettra aussi bien de rendre vos écrits percutants et efficaces pour vos internautes, que de les optimiser pour le référencement.
Vous y apprendrez notamment à :
– Adapter vos rédactionnels du print au web
– Mettre en pratique les règles de l’écriture online grâce à de nombreux exercices
– Optimiser vos écrits pour le référencement
– Comprendre l’organisation générale de l’information sur un site web
– Adapter les règles de rédaction web aux formats spécifiques du web (newsletter, blogs, réseaux sociaux…)

Cette formation écrire pour le web s’adresse aux webmasters, rédacteurs, responsables de communication, journalistes, secrétaires de rédaction, responsables éditoriaux, …

Être à l’aise avec l’utilisation d’Internet.

Les fondamentaux de l’écriture journalistique

Analyser l’information et déterminer les cibles
Hiérarchiser l’information et choisir les angles
Respecter les règles typographiques, orthographiques et grammaticales
Connaître les genres journalistiques et décliner les plus usuels : brève, interview, reportage

Contraintes et particularités du Web

• Le web, un média spécifique
• Un nouveau rapport au contenu
• La conception d’un site : préalable à la lisibilité des contenus

Les implications du mode de lecture sur écran sur les contenus

• Les contraintes liées au support de lecture (formats)
• Les différences entre la lecture web et papier
• Les conséquences sur la structuration d’un article et d’une page web
• Le rôle des images et des visuels

L’organisation des contenus rédactionnels sur un site

• Format des articles et découpage des sujets
• Les critères d’organisation des contenus sur un site et le rubriquage (architecture)
• L’organisation des contenus sur une page (colonne, ventre de la page…)
• Les 5W : organisation de la zone de texte et titrage
• Titre informatif vs. titre incitatif

Ecrire pour être lu : les bonnes pratiques éditoriales

• Les principes de rédaction web : accessibilité, concision et précision, découpage et mise en relief des articles, typographie…
• Construire sa politique éditoriale ou contrôler la pertinence de son investissement éditorial : audit de référencement, benchmark et audit éditorial …

Ecrire pour être vu : le référencement naturel

• Le fonctionnement des moteurs de recherche
• Les clés du référencement
• Trouver les expressions-clés les plus pertinentes
• Place des mots-clés dans un site et dans un texte
• Les liens hypertextes : netlinking et linkbuilding

Adapter des articles prints au web

• Les principaux genres journalistiques web : la brève, la dépêche, le reportage, l’interview….
• Leur adaptation pour un média web ou un site institutionnel

Ecrire pour des formats web spécifiques

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