Course objectives
Aujourd’hui, internet en général, et les moteurs de recherches en particulier, sont devenus des outils de prospections commerciales incontournables pour les Entreprises. C’est aussi devenu un vecteur important pour vendre des services et/ou produits notamment grâce au calcul du ROI (Retour sur Investissement). Cette formation Adwords pratique vous dote de méthodes et d’outils concrets pour maîtriser toutes les étapes de la publicité sur le Géant du Marché : Google (95% des recherches en France).
Cette formation Google permettra au participant de :
– Connaître les fondamentaux de Google AdWords
– Créer sa première campagne et être opérationnel immédiatement
– Comprendre la diffusion des campagnes et les facteurs influant sur celle-ci
– Comprendre les problématiques du S.E.M par des études de cas A l’issue de la formation, vous saurez créer du trafic sur votre site via Google
Who is this course for?
Tous Publics
Prerequisites
Aucun (connaissance internet standard)
Programme
Le principe des liens sponsorisés
- La publicité en ligne La publicité sur les moteurs de recherche (Google & Bing) SEA vs SEO, ou SEA et SEO ? L’intérêt de Google AdWords: conversions et notoriété Vocabulaire, lexique : Comprendre le langage « AdWords »
Réseau Search & Réseau Display
- Deux philosophies différentes Annonces textuelles et annonces illustrées Formats vidéo Le triple ciblage du Display
Les 8 points clés d’une campagne réussie
- Créer une structure de compte optimale Comprendre la particularité du système d’enchères d’AdWords Le Quality Score : paramètre fondamental d’une bonne diffusion Bien choisir ses mots-clés et comment les acheter dans Google ? Mots-clés négatifs et ciblage efficace Rédiger des annonces impactantes Définir des landings pages adaptées Différenciez-vous des concurrents grâce aux extensions d’annonces
Définissez vos objectifs et créez votre première campagne
- Définition des objectifs Les outils pour vous y aider (Suggest, Trends) Autre outils (Ubersuggest…) Apprendre à gérer votre budget Création du compte et de la première campagne Quels paramètres choisir ?
Évaluer le succès de mes campagnes
- Où et comment installer le tag de conversion AdWords ? Mesurer son retour sur investissement (ROI) Bien comprendre l’interface AdWords
Les bonnes pratiques pour améliorer mes résultats
- Les Indicateurs clés de performance : les KPI Les ajustements d’enchères (géographiques, type d’appareil, calendrier de diffusion) Google vous aide (onglet opportunités, rapports, etc…) Onglet « variables »
Comment aller plus loin ?
- Le Remarketing Le dispositif Google Shopping
Travaux Pratiques
Lors de cette formation Adwords les participants réaliseront les TPs suivant: – Création d’une campagne de A à Z : prise en main et accompagnement du stagiaire sur sa thématique métier – Appropriation des outils disponibles dans google : Adwords, Editor… – Construction de sa propre campagne transposée à son – contexte professionnel Le travail effectué pendant la durée de la formation est conservé en fin de stage
Topics: Webmarketing