Course objectives
La notion d’AdServing décrit les technologies et services mis en place pour diffuser des publicités sur des sites : gestion d’un réseau de support, d’annonceurs, gestion de campagnes et bannières publicitaires, ciblage déclaratif par contenu (KeyWord Marketing) ou comportemental (Capping, Scénario de bannière, re-marketing…), etc.
Cette formation AdServing dresse un état de l’art des solutions de publicité et des acteurs du marché, et permet de partager un vocabulaire commun sur le métier de Traffic Manager en régie publicitaire.
À l’issue de cette formation, vous aurez acquis les connaissances et compétences nécessaires pour :
- Appréhender le vocabulaire lié au metier de traffic Manager en régie publicitaire
- Appréhender le marché des solutions d’Adserving
- Maîtriser les étapes de la mise en place de campagnes publicitaires dans un Adserver
- Comprendre les mécanismes d’optimisation des actions digitales
- Réaliser un bilan de performance d’une campagne publicitaire
Who is this course for?
Ce cours en webmarketing s’adresse aux traffic managers.
Prerequisites
Pour suivre cette formation AdServing, une expérience dans la gestion d’annonces est demandée.
Programme
Le vocabulaire digital
- Rappel et définition des principaux termes techniques
Fonctionnement des outils de mesure
- Les outils présents dans le scope du Traffic Manager : Analytics, Adservers Agences, RTB, DMP, etc. Les différents supports : desktop, mobile, tablette L’audience et sa mesure Les méthodes de vente : ventes directes et indirectes Les objectifs marketing de compagne digitales : Branding, Performance Les formats publicitaires et les technologies utilisées Les possibilité de ciblage dans l’adserver Les indicateurs de mesure de performance La pige publicitaire
Programmation sur un Adserver
- Définir un emplacement publicitaire Créer un ordre de diffusion Définir une priorité de diffusion Gérer les bugs et le support client L’optimisation d’une campagne Le reporting et le bilan de diffusion Le yield management Le choix d’un adserver Les adblockers
Travaux Pratiques
Cette formation comporte 50% de théorie et 50% de pratique.
Topics: Webmarketing