أهداف الدورة التكوينية
Avec une hausse d’audience importante, l’audio numérique (podcasts, web radios, enceintes connectées…) devient un canal de communication incontournable pour les stratégies digitales des annonceurs.
Cette formation vous apprend à intégrer l’audio numérique dans votre stratégie digitale et à travers tous les formats disponibles !
Plus concrètement cette formation Publicité Audio Numérique vous apportera les compétences nécessaires pour :
- Comprendre l’écosystème de l’audio numérique
- Définir les différents types de campagnes, d’achat et de vente
- Évaluer les performances d’une campagne d’audio numérique
لمن تتوجه هذه الدورة؟
Ce cours Publicité Audio Numérique s’adresse aux directeurs/directrices et responsables communication, directeurs/directrices et responsable digital, responsables marketing, etc.
Jour 1
État des lieux de l’Audio Digial
- L’Audio Digital : l’avenir de la Radio L’état des lieux du marché de l’Audio en France vs les US L’écosystème publicitaire Audio en France : les acteurs majeurs et leur expertise
La puissance de l’Audio sur le Net
- Mode et usage des auditeurs : les webradios, le streaming (Spotify, Deezer, Apple…), les podcasts, les enceintes connectées, la voiture connectée… Les enjeux et perspectives d’évolution des audiences à travers ces nouveaux usages
Principales notions sur la publicité Audio
Les différents types de campagnes et objectifs
- Les bannières classiques Le ciblage Socio Demo (sexe, age) Le ciblage par thématique Le ciblage géolocalisé Le ciblage par centres d’intérêts Les formats publicitaires activables Les formats publicitaires innovants : DCO / Drive to store/ Audio Ads…
Les différentes types de vente
- Gré à gré : Gestion d’un OI Programmatique : Gestion d’un deal ID Vente en volume : RON / Network (vente auditeur connecté) Vente personnalisée : Branding
Jour 2
Quelle mesure pour l’Audio ?
Focus sur le format Podcast
- Mode de commercialisation = Podcasts et AOD / replays et natifs Brand Host, Brand content, Publicité classique
Le RGPD et la publicité Audio
Le boom de l’achat programmatique Audio
- DSP / SSP et achat automatisé L’avenir du commercial dans ce nouveau mode d’achat
Travaux Pratiques :
* QCM Audio : 20 questions sur les sujets évoqués
* Simulation d’une création de campagne Audio :
– Adserving du dispositif publicitaire
– Analyse d’une rapport post-campagne
المتطلبات المسبقة
Pour suivre cette formation Publicité Audio Numérique, il est recommandé de posséder des connaissances de base en marketing.
المواضيع: Webmarketing